Апрель - сентябрь 2025

Ребрендинг

Тюменский театр кукол

Тюменский театр кукол долгое время воспринимается широкой аудиторией исключительно как «детский театр» — место для посещения с детьми или школьными группами. Такое позиционирование сужает охват и не отражает истинное разнообразие репертуара, где есть постановки и для взрослых, и для семейных зрителей. В результате у театра возникает разрыв между реальной миссией — быть «театром образов, удивления и воображения для всех возрастов» — и общественным восприятием, ограниченным детской аудиторией

Провести ребрендинг, который поможет уйти от позиционирования «только детский контент».

Мы переосмыслили образ театра, показав его как «театр образов» — пространство воображения для зрителей любого возраста. Для этого изучили архетипы бренда, сформулировали миссию и ценности, а затем нашли визуальную метафору: даже простая пуговица может ожить как кукла. На основе этой идеи разработали фирменный стиль и логотип в двух версиях — для детской и взрослой аудитории. Мы создали визуальную систему афиш и промт для генерации иллюстраций, что позволило театру выйти за рамки «детского» позиционирования и обратиться к более широкой аудитории.