Тюменский театр кукол долгое время воспринимался как сугубо детский. Было принято решение сменить позиционирование и расширить его аудиторию: родители, педагоги и взрослые ценители кукольного искусства.
Новая стратегия предполагала показать театр как место, где каждый зритель может найти что-то интересное для себя независимо от возраста.

Театр кукол — мир образов, многообразие форм. Место, где даже пуговица выступает как образ, который открывает пространство для игры с воображением зрителя. На основе этой идеи мы разработали визуальную систему, где пуговица выступает стилеобразующем элементом. Для разделения детских и взрослых спектаклей мы разработали две версии логотипа.

Мы разделили визуальные подходы для детских и взрослых спектаклей, чтобы точнее работать с разными аудиториями. Детские афиши построены на иллюстративном стиле, выполненном в технике бумажного коллажа и полностью сгенерированном по единому стилистическому промту в Midjourney. Это дало возможность создать визуальный язык, отражающий игру воображения, заложенную в бренде. Афиши взрослых спектаклей, напротив, основаны на фотоконтенте и монохромной палитре, что соответствует более сдержанному и атмосферному восприятию взрослой сцены и закреплено в правилах построения афиш.

Мы разработали систему правил, которая обеспечивает единую визуальную логику — от принципов композиции и работы с цветом до использования иллюстраций и фотоконтента. На основе этих правил созданы шаблоны для социальных сетей — посты и виджеты. Дополнительно сформирована линейка брендированных носителей: футболки и шоперы.