9 млн просмотров рекламы тюменских терм в коллаборации с Ольгой Бузовой

Срок
Январь – декабрь 2022
Услуга
PR-кампания
Заказчик
Агентство туризма и продвижения Тюменской области
Проблема
Повышение туристического потока
Задача
Привлечь яркую популярную личность российской сцены через продукт для массового зрителя, стать некоторой ассоциацией образа звезды в публичном поле с областью и ее природным ресурсом.
Решение
В 2021 году в Тюмени проходили съемки киноальманаха «Елки 8». По сюжету Ольга Бузова открывала термальный сезон в области. Именно эти сцены стали предпосылками для запуска PR-кампании по продвижению регионального бренда Тюменской области и популяризации отдыха на термальных курортах региона.

Было предложено закрепить образ природной достопримечательности региона со звездой. Когда зритель увидит наружные материалы после просмотра фильма в кинотеатрах или на стриминговых платформах, он сразу поймет, о каком регионе страны идет речь.
Этапы работы
  • создание видеоролика и фотоматериалов для разных форматов с Ольгой Бузовой и термами
  • размещение публикаций в соцсетях турсообществ
  • выход публикаций в соцсетях Ольги Бузовой
  • размещение наружной рекламы в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Перми на рекламных конструкциях — экраны в аэроэкспрессах, аэропортах, на АЗС, цифровые билборды, призматроны, билборды, digital-экраны, медиафасады, лайтбокс, суперсайт
  • запуск радиорекламы
  • размещение в печатном издании «Отдых в России», которое распространяется по городам РФ, странам СНГ и Балтии
Инструменты
  • Видеопроизводство
  • Фотосъемка
  • Графический дизайн
  • Маркетинг и продвижение
  • Копирайтинг

Результаты

9 256 228
человек увидели баннерные конструкции
159 309
суммарное количество интеракций в аккаунтах Ольги Бузовой
929 718
охват постов на странице «Базелевса»
1 320 000
суммарный охват публикаций в турсообществах
12 000 000
слушателей услышали рекламу на радиостанциях
7
публикаций в аккаунтах Visit Tyumen
7
рекламных объявлений
250 000
показов объявлений в Google и Yandex
4
публикации в официальных аккаунтах Ольги Бузовой
1 500 000
суммарный охват в аккаунтах Visit Tyumen
1 800 000
показов рекламных объявлений
3 442 341
суммарный охват пользователей в аккаунтах Ольги Бузовой
3 228 808
суммарное количество просмотров ролика
24
публикации в турсообществах в соцсетях

Другие проекты