Белиссимо: как влюбить горячего итальянца в Сибирь?
Срок
2024
Услуга
PR-кампания
Заказчик
Visit Tyumen
Компетенции
Разработка сценария
Видеопроизводство
Маркетинг и продвижение
Копирайтинг
Error get alias

О проекте

Visit Tyumen – это туристический бренд Тюменской области. Проект реализуется с 2017 года, чтобы формировать образа региона как туристического направления и увеличить поток туристов.

Бренд имеет собственный сайт, официальные группы в популярных социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, канал в Telegram и на платформе Дзен, а также мобильное приложение. Кроме того, Visit Tyumen участвует в крупнейших региональных, всероссийских и международных выставках, организует медиакампании в масштабах региона и страны. Сотрудничает с блогерами, федеральными игроками туристического рынка и создает на базе природных ресурсов Тюменской области туристический кластер – термальные курорты России.
Error get alias

Проблема

Тюменская область – регион с богатой историей, культурой и уникальной сибирской гастрономией. А еще Тюмень считают термальной столицей России — в регионе насчитывается 20 источников. Мало кто из туристов рассматривает Тюменскую область, как туристически-привлекательный объект. Мы решили показать туристический потенциал региона жителям России через коллаборацию с блогером Лоренцо Баньяти.
Error get alias
Задача
Популяризировать отдых в Тюменской области и увеличить поток туристов (география: Москва + МО, Санкт-Петербург + ЛО, УФО, Пермь, ХМАО, ЯНАО)
Error get alias
Решение
  • Рассказать о видах отдыха и продемонстрировать туристическую привлекательность Тюменской области через вертикальный видеоконтент;
  • Соответствовать трендам: снимать короткие вертикальные ролики с медиалицами, блогерами, которым аудитория доверяет.
Error get alias

Идея

Почему именно Лоренцо Баньяти? Блогер родом из Италии, а в простонародье Тюмень называют маленькой Венецией из-за большого количества термальных источников. Мы решили популяризировать эту фразу и закрепить ассоциацию с Тюменью, как с гостеприимным местом, где люди влюблены в жизнь. Как быстро, объемно и красочно рассказать о таком месте? Снять серию коротких роликов. А как сделать так, чтобы его досмотрели? Добавить туда юмора и красивого актера. Главный герой видеороликов – итальянец Лоренцо, который приехал в Тюмень за новыми впечатлениями и интересными знакомствами. Через красивую картинку и харизму блогера показаны основные достопримечательности региона: сибирская кухня, термальные источники, архитектура и природа.

У Лоренцо Баньяти очень лояльная аудитория и зачастую комментарии под постами имеют положительную тональность. Увидев в его аккаунте публикации про Тюмень, многие пользователи откликнулись и оставляли положительные комментарии, что хотят приехать в Тюмень. Также, среди комментирующих были Тюменцы, которые когда-то переехали в другой регион. Такие пользователи благодарили Лоренцо и Visit Tyumen за теплые слова о родном крае и возможность снова увидеть любимые места в ролике у известного блогера.
Error get alias
Социальные сети
Error get alias

Результаты

3
ролика
7 531 877
суммарное количество просмотров роликов
1 182 443
суммарный охват пользователей в аккаунтах Лоренцо
467 059
суммарное количество реакций
Error get alias

Другие проекты