Экстрасенсы в шоке: турпоток в Тюменской области растет как на дрожжах
Срок
Июнь 2025
Услуга
Создание печатной продукции и иллюстраций
Заказчик
Туристический бренд Тюменской области Visit Tyumen
Проблема
Тюменская область участвует в крупной международной туристической выставке «Путешествуй!», где десятки регионов борются за внимание аудитории. В условиях высокой конкуренции, стандартные форматы (буклеты, стенды, презентации) перестают работать: люди перегружены информацией и быстро теряют интерес.

Нужно было придумать продукт, который:
  • выделит Тюменскую область среди других регионов;
  • привлечёт и удержит внимание посетителей;
  • расскажет о туризме в регионе легко, неформально и с максимальной долей вовлечения;
  • подойдёт как для детей, так и для взрослых.
Задача
Разработать креативный инструмент, который:
  • вовлечёт людей в коммуникацию с брендом Visit Tyumen на выставке;
  • расскажет о туристических локациях области через нестандартный формат.
Решение
Мы отказались от лобовой подачи информации и сделали ставку на интерактив и игру. Вместе с Visit Tyumen придумали и реализовали формат туристических таро-карт — с предсказаниями и иллюстрациями, которые делают отсылку к реальным достопримечательностям Тюменской области.

Что мы сделали:
  • сгенерировали иллюстрации с помощью нейросети — визуальный стиль получился ярким и запоминающимся;
  • создали серию лаконичных, но атмосферных предсказаний — с элементом мистики, но понятным туристическим подтекстом.
  • продумали обложки карт — каждая отсылает к ключевым локациям Тюменской области.
  • собрали и оформили колоду как арт-объект — визуально она отличалась от всех стандартных материалов на выставке.
Всё это работало внутри брендированного шатра с ведущим "гадалкой-термалкой", который общался с гостями, гадая им на картах.
Этапы работы
  • разработка концепции иллюстративного стиля
  • генерация иллюстраций в Midjourney
  • копирайт предсказаний
Инструменты
  • Midjourney
  • Kling
  • After Effects

Идея и механика

Мы начали с поиска формата, который был бы необычным для туристической выставки.
Цель — заинтересовать и вовлечь. Так родилась концепция "гадалки-термалки" с картами таро: предсказание + достопримечательность = вовлекающий способ рассказа о регионе.

Подбор достопримечательностей и написание предсказаний

Из большого пула туристических точек Тюменской области выбрали 20+ локаций с сильным визуальным и эмоциональным потенциалом. К каждой — придумали краткое предсказание с метафорой, но без прямого указания на место.

Пример:
  • Локация: Термальный источник (Аркан Пара)
  • Предсказание: «Сибирские бани и санатории ждут. Здесь умеют отдыхать не только душой, но и телом»

Генерация иллюстраций

Для каждой карты мы сгенерировали иллюстрации в Midjourney. Цель — создать атмосферу таинственности и визуальной притягательности. Изображения стилизовали под таро, соблюдая единый стиль, но варьируя настроение под содержание карты.

Дизайн карточек

Карты получились не просто «сувениром» — мы подходили к ним как к полноценному дизайн-объекту. Каждая деталь продумана так, чтобы карта приятно лежала в руке, хорошо смотрелась на фото и сразу считывалась визуально. Лицевая сторона — иллюстрация и логотип Visit Tyumen. Оборот — иллюстрация с достопримечательностью и предсказанием. Продумали типографику, компоновку и визуальные акценты, чтобы карты удобно читались вживую и хорошо смотрелись на фото.

А дальше — печать карт, шатер и "гадалка-термалка"

Мы подготовила печатную версию карт для брендированного шатра с ведущей "гадалкой-термалкой", которая общалась с гостями, раздавала карты и трактовала предсказания.
Мы не просто рассказали о Тюменской области, а дали почувствовать, что она живая, с характером, не такая, как все. Не туризм — а история, не промо — а контакт.

А если человеку выпал Тобольск, ну… это же судьба. Правда?

Результаты

5 000
человек посетили шатер Visit Tyumen на выставке
10
напечатанных карт

Другие проекты